Bu çağın adı kondu.
Pipeline is the new era.
pipera bir şirketin dijital tarafında eksik olanı bulur, onu inşa eder ve sonra tamamını yürütür.
Site ve mağaza, kreatif, yayınlama, reklam, e-posta, outreach, SEO, ticaret takibi. Müşteri bunların hiçbirini işletmez ve hiçbirini yapılandırmaz.
Tez
Yazılım satmıyoruz. İş sonucu satıyoruz.
Yazılım uzun süre insana ne yapacağını gösterdi. Artık işin kendisini yapabiliyor. Değer arayüzden icraya kaydı.
Arayüz satın alan şirket işi hâlâ kendi taşır. İcra satın alan şirket taşımaz.
pipera icranın kendisidir. Sonucu üreten sistem görünmez kalır, mesele de tam olarak budur.
Kapsam
Eksik olan inşa edilir.
Bulur
Dijital tarafta eksik olanı, şirketin gerçekte ne sattığıyla karşılaştırarak çıkarır.
İnşa eder
Eksik olan neyse onu kurar. Mağaza, site, ölçüm katmanı ya da marka temeli.
Yürütür
Sonrasında tamamını her gün işletir ve neyin kımıldadığını raporlar.
Neleri yürütür
Bir şirketin dijital tarafı, işletilir.
Marka temelini ve satışın dayandığı konumlandırmayı kurar.
Web sitesini ya da mağazayı kurar, barındırır ve iyileştirmeye devam eder.
Kanalların ihtiyaç duyduğu görseli, videoyu ve UGC tarzı içeriği üretir.
Metni markanın sesiyle ve pazarın dilinde yazar.
Takvimi planlar ve satışın gerçekten olduğu kanallarda yayınlar.
Reklamı yürütür, bütçeyi dönüşenin tarafına kaydırır.
E-posta yaşam döngüsünü ve arkasındaki kampanyaları yürütür.
Ulaşmaya değer hesaplara outreach yapar.
SEO’yu ve bir sayfanın sıralanabilmesi için gereken içeriği yürütür.
Rakipleri izler ve açık kalan boşluğu raporlar.
Ticaret ve dönüşüm takibini uçtan uca kurar.
Müşterinin cevap verdiği mesajlaşma kanallarını yürütür.
Sayıları raporlar ve karar günlüğünü tutar.
Tek ölçü
Yatırımın getirisi.
pipera’nın işe yarayıp yaramadığını tek bir sayı söyler. Müşterinin toplam geliri, pipera’nın yönlendirdiği toplam harcamaya karşı.
Medya bütçesi, üretim, hizmet bedeli. pipera neyi hareket ettiriyorsa harcamaya yazılır.
Bu bir muhasebe tanımı, bir vaat değil. Sayı yatay kalabilir. Negatif çıkabilir. Rapora yine aynı şekilde girer.
Sayı
toplam gelir ÷ yönlendirilen toplam harcama
İşler
İki marka, ikisi de canlı.
Bu sayfada rakam yok. Siteleri açın ve bir müşteri gibi okuyun.
Nasıl başlıyor
Görüşme, kapsam, devralma, icra.
Görüşme
Şirketin ne sattığı ve neyin eksik olduğu üzerine otuz dakika.
Kapsam ve anlaşma
Kapsam yazıya geçer ve fiyatlanır. Ödeme icrayı açar.
Devralma
Sistem hesapları bağlar ve temeli kurar. Siz hiçbir form doldurmazsınız.
Sürekli icra
Çalışır. Panelde ne olduğu görünür. Her hafta rapor düşer.
Görüşme ayarla.
Otuz dakika. İşi siz anlatın, ne gerektiğini biz söyleyelim.
Kapsam ve bedel görüşmede belirlenir. Aylık ve peşin. Ödeme icrayı açar.